資生堂は２０日、健康美容領域の事業に本格参入すると発表した。食品大手のカゴメ、漢方薬大手のツムラとそれぞれ業務提携を結び、野菜や生薬の知見を生かした飲料やサプリメントを共同開発。２０２４年２月に新ブランドを立ち上げて第１弾として発売する。
新たなブランドは体の内側からの美容効果をテーマにした「ＳＨＩＳＥＩＤＯ ＢＥＡＵＴＹ ＷＥＬＬＮＥＳＳ」。美容に関心の高い女性をメインターゲット層とし、２５年以降は中国などアジア地域でも展開を予定している。１０年以内に売上高で数百億円規模の事業に育てていく想定だ。
