シティプロモーションに力を入れる木更津市は、職員向けの広報研修を開催した。プレスリリース配信大手ＰＲ　ＴＩＭＥＳの舛田貴司さんが講師となり、効果的なプレスリリースの活用方法を伝えた。

　プレスリリースは、従来はメディア向けに情報を届けるものだったが、ウェブ上でも展開されるようになり一般消費者にも直接届くようになっている。こうした点を踏まえ、舛田さんは「タイトルを付ける際、ウェブでも読まれやすいよう冒頭３０字以内に大事なキーワードを盛り込むことが重要」などとアドバイスした。

　研修の後半では、アドバイスに基づき実際にプレスリリースのタイトルを考えるワークショップを行った。参加した職員は、具体例を基にどういう視点でタイトルを切り取るかを実践的に学んでいた。

　研修は市のシティプロモーションサポート事業の一環。