調査会社インテージ（東京）が８日発表したバレンタインに関する意識調査で、チョコレートを購入する予定があると回答した女性の平均予算は昨年比３４・０％増の５０２４円だった。自分に贈る「自分チョコ」を買う人は２１・７％で、「本命チョコ」の３・４倍になった。担当者は「楽しみ方が多様化し、自分へのご褒美に購入する人が増えている」と分析した。
１月にインターネットでアンケートを実施し、１５〜７９歳の１２５７人の女性が答えた。贈る相手を複数回答で尋ねたところ家族が４４・７％で最多。２１・７％の自分が続き、昨年から８・５ポイント伸びた。好きな人や恋人は昨年比１・２ポイント減の６・４％。
