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2010年03月18日14時30分

イクスピアリに今月出店した「マーキュリーデュオ」。２０代前半の女性をターゲットとした衣料を展開している

　７月７日に開業１０周年を迎える浦安市舞浜の東京ディズニーリゾート内の商業施設イクスピアリ（約１４０店）が、開業以来最大となるリニューアルを進めている。２０代の女性向け衣料を中心に新店１３店を今春開き、客層の若返りを図る。飲食に比べて弱かった衣料の強化により、競合する周辺商業施設に対抗する。

　２月中旬から４月上旬にかけ、衣料９、物販２、飲食１、サービス１の新店が次々に開業する。特に映画館を核とするゾーンの「シアターフロント」は最も変化する。別のゾーンへと移転したＣＤ・ＤＶＤ販売の新星堂の跡に、「マーキュリーデュオ」「ココディール」「ページボーイ」など２０歳前後の女性向けを中心とした衣料５店が入る。

　同施設が大幅リニューアルに乗り出す背景には、客層の高齢化や固定化が進んでいたことがある。「開業から１０年がたち、かつての２０〜３０代の客が３０〜４０代になるなど徐々に年齢層が上がってきた。新たな世代の発掘が必要と判断した」（イクスピアリ広報）。個々の店舗入れ替えでも近年、「フリーズショップ」「マウジー」など２０代女性をターゲットにした衣料店の誘致に力を入れてきた。

　また、東京ディズニーランドなどのパーク利用者や近隣住民らによる飲食利用は堅調である半面、衣料が長らく弱点だった。競合商業施設のららぽーとＴＯＫＹＯ−ＢＡＹ（船橋市）やヴィーナスフォート（東京・台場）などに長時間の買い物需要を吸い取られていた。